이것은 후기가 아니라 효능을 날조한 대가성 광고 물량전이다.

식품의약품안전처가 2021년 발표한 이 보도자료는 누리소통망(SNS)에서 "체험기"를 이용해 건강기능식품·일반식품을 광고한 게시물 389건을 적발한 사례를 다룹니다. 핵심 위반 유형은 **체험기 위장**과 **허위·과장 효능**입니다. 기사 본문에 따르면 적발 게시물들은 "질병의 예방 및 치료에 효능·효과가 있는 것으로 인식할 우려가 있는 표현"을 사용했고, 이는 건강기능식품이나 일반식품을 **의약품 오인**하게 만드는 전형적 수법입니다. 의도적으로 빠진 정보가 있습니다. 첫째, 해당 체험기가 광고대행사·판매업체의 대가성 게시물인지 여부—즉 **뒷광고** 표기가 없었습니다. 둘째, 제품의 실제 성분·함량·임상 근거가 게시물에 제시되지 않았습니다. 셋째, 이전에 동일 업체가 제재받은 이력이나 광고주 신원 정보가 소비자에게 노출되지 않았습니다. 식약처 보도자료는 "개인의 주관적인 체험을 일반화"한 점을 지적했는데, 이는 한 명의 경험을 마치 보편적 효과처럼 포장하는 **권위 차용**(Cialdini의 Social Proof 변형)에 해당합니다. 이러한 체험기 광고가 한국 소비자에게 대량 도달한 배경에는 인스타그램·블로그·유튜브 알고리즘이 "진정성 있어 보이는" 1인칭 서사에 높은 참여율을 부여하는 구조가 있습니다. 플랫폼은 광고와 순수 후기를 구분하지 않고 노출하며, 광고대행사는 이 허점을 이용해 수십~수백 개 계정에 유사 게시물을 배포합니다. 식약처는 방송통신심의위원회에 사이트 차단을, 관할 지자체에 행정처분을 요청했으나, 게시물이 삭제되기 전 이미 상당수 소비자에게 노출된 뒤입니다. 결국 이 사례는 플랫폼의 **알고리즘 추천**과 **클릭 단가 인센티브**가 체험기 위장 광고를 구조적으로 확산시킨다는 점을 보여줍니다.