이것은 친구의 솔직한 추천이 아니라 계약된 광고 대본이다.

이 자료는 공정거래위원회가 2024년 SNS 부당광고(뒷광고) 모니터링 결과를 발표한 보도자료입니다. 광고 자체가 아니라 광고 규제 사례이므로, 규제 대상이 된 광고들의 공통 조작 기법을 해부합니다. 공정위가 적발한 핵심 위반 유형은 **뒷광고**입니다. 인플루언서가 대가를 받고 제품을 추천하면서 "#광고" 표시를 누락하거나, 영상 더보기란·스토리 하단 등 소비자가 쉽게 인지하기 어려운 위치에만 협찬 사실을 기재한 경우가 이에 해당합니다. 보도자료 제목에 명시된 "뒷광고"라는 표현 자체가 이 기법을 가리키며, 핵심은 경제적 이해관계의 의도적 은폐입니다. 소비자는 "친구의 솔직한 추천"으로 오인하고, 제작자는 광고 대행사로부터 건당 수십만~수백만 원을 수령하면서도 이를 공개하지 않습니다. 의도적으로 빠진 정보는 세 가지입니다. 첫째, 광고주와 인플루언서 간 계약 금액 및 계약 조건. 둘째, 해당 제품의 객관적 효능 근거나 비교 정보. 셋째, 동일 광고주가 동시에 몇 명의 인플루언서에게 동일 캠페인을 의뢰했는지(인플루언서 대행 규모). 소비자는 "이 사람만 추천하는 줄" 알지만, 실제로는 수십 개 계정이 같은 스크립트를 돌리는 경우가 많습니다. 이러한 뒷광고가 한국 소비자에게 반복 노출되는 구조는 플랫폼 알고리즘과 광고 대행 산업의 결합에 있습니다. 인스타그램·유튜브 쇼츠·틱톡은 체류 시간과 참여율이 높은 콘텐츠를 우선 추천하고, "솔직 후기" 형식은 광고 냄새가 적어 참여율이 높습니다. 광고 대행사는 이 포맷이 전환율(구매율)을 높인다는 데이터를 축적해 광고주에게 제안하고, 인플루언서에게는 "자연스럽게" 써달라고 요청합니다. 공정위는 2020년 지침 개정 이후 매년 모니터링을 강화하고 있으나, 플랫폼 자체의 광고 표기 강제 기능이 미비하고 위반 시 과태료 상한이 낮아 구조적 유인이 사라지지 않고 있습니다.